——九江市红色文化促进会承办东方文化城寓故事非遗国潮大赛江西赛区的实践与思考

　　在文旅行业寻求高质量发展的当下，“非遗进景区”已然成为激活文旅消费、传承传统文化的核心“流量密码”，其背后是文化价值与市场需求的精准契合，是活态传承与沉浸式体验的深度融合。九江市红色文化促进会作为东方文化城寓故事非遗国潮大赛江西赛区承办单位，立足江西赣鄱文化底蕴与红色文化资源双优势，以2026年非遗国潮大赛为抓手，深挖江西非遗的文化内核，联动全省景区文旅资源，探索“大赛+非遗+景区+红色文化”的融合发展新模式，推动非遗从“赛场”走向“景区”，从“活态传承”迈向“业态创新”，为江西文旅发展注入持久的文化动能。

　　江西是文化资源大省，非遗宝库璀璨多姿，景德镇手工制瓷技艺、南丰跳傩、瑞昌剪纸等各级非遗项目扎根赣鄱大地，庐山、井冈山、三清山等知名景区兼具自然之美与文化之韵，更有红色文化与非遗文化交融共生的独特底蕴——九江德安潘公戏融入红色基因演绎文明新风，瑞昌竹编化作红色主题手作传递爱国情怀，庐山西河戏创新编排红色剧目让老戏曲焕发新活力。但当前江西文旅融合发展仍存在非遗与景区融合碎片化、非遗IP辨识度不高、年轻化传播不足、红色文化与非遗融合深度不够等问题，非遗的文化价值尚未完全转化为文旅发展的经济价值，景区的文化内涵也未能通过非遗实现全方位激活。非遗国潮大赛的举办，正是破解这一难题的重要契机，通过赛事的聚合效应、创新效应、传播效应，让非遗成为串联全省文旅资源的纽带，让景区成为非遗活态传承的重要阵地。

　　以非遗国潮大赛带动江西文旅发展，核心在于紧扣“非遗进景区”的流量逻辑，将赛事打造为非遗活化、景区赋能、文旅融合的综合平台，实现文化传承与旅游发展的双向奔赴。九江市红色文化促进会承办赛事，将立足九江、辐射全省，从IP打造、场景融合、价值整合、传播创新、红韵赋能五个维度，推动大赛与江西文旅发展深度绑定，让非遗国潮成为江西文旅的新名片。

　　文化IP化打造，塑造江西非遗国潮独特标识，是大赛赋能文旅的核心策略。非遗的核心价值在于其独特的文化内涵，而IP化运营则是让非遗从“小众传承”走向“大众传播”的关键。大赛将摒弃对非遗元素的简单堆砌，深入挖掘江西各地区非遗项目的文化基因与精神内核，结合国潮审美与现代设计，推动非遗项目与江西文旅IP的深度融合。一方面，以赛事为载体开展“江西非遗国潮IP创作大赛”，围绕景德镇陶瓷、赣南采茶戏、婺源傩舞等代表性非遗，结合庐山、井冈山等景区的文化特色，打造一批兼具地域特色、国潮风格、文旅属性的非遗IP形象与文创作品，让非遗成为景区的专属文化符号。另一方面，将红色文化融入非遗IP打造，依托九江市红色文化促进会的资源优势，鼓励参赛者以红色故事为蓝本，创作红色主题非遗国潮作品，如红色主题竹编、瓷板画、傩面具等，打造“江西红色非遗”IP，让红色文化通过非遗国潮的形式在景区落地生根，形成“非遗IP+景区品牌+红色文化”的三维标识体系，提升江西文旅的辨识度与核心竞争力。

　　体验场景化构建，推动大赛成果落地景区沉浸式体验，是大赛赋能文旅的关键路径。“非遗进景区”的核心魅力在于让游客从“远观”变为“沉浸”，从“看风景”变为“入情境”。大赛将打破“赛场与景区分离”的壁垒，构建“赛事展演—景区体验—全域联动”的场景融合体系，让大赛的优秀成果直接转化为景区的文旅产品。其一，在全省重点景区设立非遗国潮大赛分赛场与展演区，将非遗技艺展演、国潮作品展示、手工体验活动搬进庐山、井冈山、景德镇古窑等景区，让游客在游览过程中近距离感受非遗国潮的魅力，实现“观赛+旅游+体验”的一体化。其二，以大赛为契机，打造“江西非遗国潮主题旅游线路”，串联起全省非遗资源富集地与知名景区，如打造“景德镇陶瓷非遗之旅”“赣南客家非遗之旅”“九江红色非遗之旅”，将大赛中的非遗体验项目、国潮文创打卡点融入线路设计，构建“可观、可感、可参与、可消费”的非遗沉浸式体验场景，让非遗融入旅游的吃、住、行、游、购、娱各环节。其三，鼓励景区结合大赛成果打造专属非遗体验项目，如庐山景区将西河戏与诗词文化结合打造情景演绎，井冈山景区将客家山歌与红色故事结合打造互动表演，让非遗成为景区留住游客、提升消费的重要抓手。

　　价值生态化整合，构建“保护—传承—消费”的文旅融合闭环，是大赛赋能文旅的长远之道。非遗进景区的终极目标，是实现文化传承、经济增收、景区发展的三重效益，而大赛则是推动这一目标实现的重要纽带。九江市红色文化促进会将以赛事为桥梁，整合政府、景区、非遗传承人、文创企业、文旅从业者等多方资源，构建可持续的非遗文旅价值生态。一方面，通过大赛发掘和培育一批非遗国潮创作人才与传承人才，为非遗传承注入新鲜血液，同时为景区输送优质的非遗文化资源与体验项目，让非遗传承人在景区获得稳定的展示与增收渠道，实现“传承人受益、景区添活力”(詹冬龙)