（九江市社会科学基金项目：老品牌·新活力：九江市民族企业品牌振兴的实施路径与政策建议，项目编号：26YB122）

　　一、政策引领，筑牢农产品品牌发展根基

　　农业品牌化是推动农业全产业链升级、提升农产品加工附加值、带动农户增收的核心抓手。国家、江西省、九江市三级出台系列政策，为九江农产品加工企业品牌建设划定清晰路径。

　　国家层面，《“十四五” 全国农业农村现代化规划》明确提出打造农业全产业链、系统推进农业品牌建设；农业农村部工作要点要求同步培育区域公用品牌、企业品牌、单品品牌，构建多层级农业品牌矩阵，为农产品加工行业指明发展方向。

　　江西省打造 “赣鄱正品” 省级全域公用品牌，搭建 “区域 ＋ 企业 ＋ 产品” 三级品牌培育体系；依托湘赣边区域合作示范区共建 “湘赣红” 跨区域公用品牌，助力九江特色加工农产品突破地域市场局限。

　　九江市出台《九江市 “十四五” 现代农业发展规划》，确立建设农业品牌强市、培育百亿级农产品加工产业集群核心目标，配套落地《地理标志商标培育申报三年行动方案》《数字农业发展实施方案》，从地标培育、数字化改造、产销对接多维度为加工企业提供政策补贴与配套服务，持续优化品牌培育营商环境。

　　二、成效显著！九江农产品加工品牌矩阵初具规模

　　在政策持续赋能下，九江农产品加工企业品牌建设取得阶段性成果，形成“浔品真悠” 区域公用品牌引领、地理标志产品支撑、龙头企业品牌为主体的发展格局。

　　全市现有庐山云雾茶、瑞昌山药等 21 个地理标志农产品，26 款加工农产品通过 “赣鄱正品” 认证，7 个特色加工品牌纳入 “湘赣红” 省际品牌体系，全市农产品品牌总价值突破 90 亿元。

　　行业龙头示范效应凸显：庐山云雾茶加工企业深挖茶文化，延伸茶食品、茶伴手礼深加工产品线，实现文旅与加工产业融合；仙客来灵芝、瑞昌溢香禽蛋、新合豆条等加工企业依托地标资源，完成标准化加工改造，产品溢价显著提升。同时本地企业初步开展数字化营销尝试，短视频、直播带货逐步普及，“九江美食夜经济” 线上传播项目全网播放超 8000 万次，带动加工农产品线上销售额增长，数字化品牌传播模式具备推广价值。

　　三、痛点凸显 农产品加工品牌发展遭遇三重瓶颈

　　（一）品牌布局分散，本土龙头带动能力偏弱

　　全市农产品加工企业超千家，但以中小微作坊为主，缺少全国性头部加工品牌，品牌集中度偏低。茶叶、山药、豆制品等细分赛道同类品牌各自为战，资源分散，难以形成集群竞争力；对比省外龙井、铁棍山药等强势地标加工品牌，市场辨识度、整体溢价差距明显。部分本土加工龙头产业链配套薄弱，原料、外销渠道依赖外地，品牌带动上下游协同能力有限。

　　（二）文化挖掘不足，品牌差异化辨识度缺失

　　九江拥有白鹿洞书院、瑞昌剪纸、传统制茶、豆制品非遗等丰厚文化资源，但多数加工企业仅聚焦产品口感、品质宣传，未将地域文化、非遗工艺融入品牌设计、产品包装与品牌故事。品牌同质化严重，缺少专属文化 IP，难以形成差异化记忆点，无法依托文化实现品牌增值。

　　（三）数字化转型缓慢，专业运营人才缺口较大

　　九江中小农产品加工企业数字化改造率不足 30%，生产端缺少智能加工、溯源管理设备；营销端仍依赖线下批发市场、传统商超，直播电商、私域运营等新业态参与度低。同时数字营销、品牌运营专业人才缺口大，本地薪资竞争力弱，青年人才流失率高，企业无力搭建专业品牌运营团队，市场响应与线上拓客能力受限。

　　四、多维发力 构建农产品加工品牌三维振兴体系

　　结合九江产业实际，围绕区域公用品牌提质、文化 IP 赋能、数字化全链升级搭建三维发展体系，推动农产品加工企业由资源型生产转向品牌化运营。

　　（一）做强公用品牌，统一加工产品标准体系

　　完善 “浔品真悠” 公用品牌准入、质控、溯源全链条标准，对茶叶、山药、灵芝、豆制品等加工品类统一生产规范、包装标识；联动京东等头部电商平台开设九江农产品加工专区，开展产地直播、工厂溯源直播，打造 “农业加工 ＋ 数字传播 ＋ 文旅体验” 融合模式。政府牵头组织加工企业抱团参展、统一推介，整合分散品牌资源，形成市场合力。

　　（二）深挖地域文脉，打造特色农产品文化 IP

　　以白鹿洞书院文化为核心打造 “傲娇鹿” 城市文化符号，将书院文脉、非遗加工技艺植入加工产品设计。开发茶文化礼盒、非遗豆条文创伴手礼、灵芝养生文创系列，落地 “品牌加工企业 ＋ 景区体验店” 模式，在庐山、城区文旅街区设立线下展销窗口，推动农文旅深度融合，用文化叙事提升加工产品情感附加值。

　　（三）推进数字转型，梯度培育本土龙头品牌

　　生产数字化：对仙客来、溢香禽蛋等龙头企业给予补贴，建设智能加工车间，完善农产品全程溯源系统，夯实品质品牌根基；

　　营销数字化：复制短视频直播成功经验，搭建市级农产品数字营销公共服务平台，为小微企业免费提供直播场地、运营指导；

　　龙头梯度培育：建立 “三品一标” 认证奖励机制，重点扶持本土深加工龙头，鼓励企业延伸预制菜、养生食品等高附加值产品线，推动企业从单一加工向全链条品牌运营商转型。

　　五、多方协同 凝聚品牌振兴强大合力

　　政府层面：设立农产品加工品牌振兴专项扶持资金，对企业数字化改造、地标申报、品牌推广、人才引育给予专项补贴；推动本地高校与加工企业共建订单式人才培养基地，出台住房、生活补贴政策留住品牌运营人才；常态化举办农产品加工博览会、品牌推介会，搭建全国产销对接渠道。

　　企业层面：转变 “重生产、轻品牌” 传统思维，设立专职品牌管理岗位，制定中长期品牌发展规划；加大工艺创新与数字化投入，主动对接产学研机构改良深加工产品；贴合年轻消费群体优化包装、传播形式，实现传统加工工艺年轻化表达。

　　社会层面：发挥农业行业协会作用，统一行业加工标准、组织企业联合宣传；金融机构推出 “品牌知识产权质押贷”，缓解中小加工企业资金压力；本地媒体持续宣传九江优质加工农产品，培育市民支持本土农品的消费氛围。

　　六、结语

　　九江农业资源禀赋突出，农产品加工产业具备品牌化发展基础，但仍面临品牌分散、文化赋能不足、数字化滞后等现实难题。唯有统筹推进区域公用品牌提质、文化 IP 深度开发、全产业链数字化转型，构建政府引导、企业主体、社会协同的品牌培育生态，才能推动九江农产品加工产业从资源依赖转向品牌驱动，稳步实现农业大市向农业品牌强市跨越，让九江特色加工农产品走向全国市场．（江西职业技术大学 杨星）